No livro que popularizou a economia comportamental, Richard Thaler (ganhador do premio Nobel de economia) e Cass Sunstein (professor de Harvard) exploram como somos sistematicamente influenciados — muitas vezes sem perceber — por erros cognitivos como procrastinação, impulsividade e excesso de informação.

Eles apresentam o conceito de choice architecture (arquitetura de escolhas): com ajustes sutis — como habilitar inscrições automáticas em planos de previdência, reorganizar produtos em uma lanchonete ou inserir lembretes simples — podemos "empurrar gentilmente" as pessoas a decisões melhores, sem eliminar sua liberdade.

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